فستیوال کوچلا(Coachella)

جشنواره کوچلا

فستيوال كوچلا يكي از معروف ترين، مهم ترين و سودآورترين فستيوال هاي موسيقي جهان می باشد. فستیوال کوچلا هر ساله در ماه آپريل(April) در امپريو پولو كلاب (Empire Polo Club) واقع در شهر اينديو كاليفرنيا (Indio, California)، در دره كوچلا (Coachella) واقع در صحراي كلرادو برگزار مي شود. این شرکت توسط پل تولت (Paul Tollett) و ریک ون سانتن (Rick Van Santen) در سال 1999 میلادی تأسیس شد.

و در دو روز اول این فستیوال 20000 نفر شرکت کردند و تقریبا یک میلیون دلار درآمد داشت. بلیط های کواچلا برای اولین بار در سال 2004 فروخته شد و به یکی از مهم ترین رویدادهای موسیقی در جهان تبدیل شد.

هنرمندان و موزيسين ها از سبك هاي مختلف موسيقي از جمله راك، پاپ، ايندي، هيپ هاپ، الكترونيك و… اجراي زنده دارند.

 تاريخچه كوچلا

تاريخچه كوچلا به سال ١٩٩3 میلادی وقتي كه پرل جم (Pearl Jam) با شركت تيكت مستر(Ticketmaster ) به مشكل  برخورد و نخواست برنامه خود را اجرا كند، بر می گردد. پرل جم در یک مکان جديد، در صحراي امپريو پولو واقع در اينديو كاليفرنيا برنامه خود را اجرا نمود و با استقبال بي نظير مردم مواجه شد. و این زمانی بود که متوجه شدند این مکان بزرگ و جادار می تواند میزبان تعداد زيادي از مردم باشد که براي برگزاري فستيوال بسيار مناسب است.

این موضوع سر آغاز فستیوال کوچلا  می باشد. در سال ١٩٩٩ فستيوال موسيقي دو روزه كوچلا برگزار شد. و از سال ٢٠٠١  به يك فستيوال سالانه تبدیل گشت. و از همان زمان فستيوال كوچلا برگزار می شود. در ابتدا مدت زمان برگزاری فستیوال یک روزه بوده است. اما رفته رفته تعداد روز های بیشتری را به خود اختصاص داده است.

بيست و يكمين فستيوال كوچلا

در سال 2019 در فستیوال کوچلا شاهد افرادی همچون: کانیه وست (Kanye Omari West)، چیلدیش گامبینو (Childish Gambino)، آریانا گرانده (Ariana Grande)، کید کودی (Kid Cudi)، دیپلو (Diplo)، پوشا-تی(Pusha T) و … بودیم. 

 و اما امسال در سال2022، پس از گذشت دو سال پاندمي کرونا که باعث توقف اين مراسم شده بود، بيست و يكمين فستيوال كوچلا دوباره برگزار شد. شاهد اجراي هنرمندان محبوب و معروفي از جمله: هري استايلز (Harry Styles)، بيلي آليش (Billie Eilish)، ويكند (The Weeknd)و سوئديش هوس مافيا (Swedish House Mafia) هستيم. از جمعه ١٥ آپريل شروع شده است و تا يكشنبه١٧ آپريل  ادامه دارد و دوباره آخر هفته از 22 آپريل الي ٢٤ آپريل فستيوال برپا مي شود. 

برای بسیاری از ما که نمی‌توانیم در فستیوال کوچلا شرکت کنیم، می توانیم از طریق YouTube، برنامه را به صورت زنده مشاهده کنیم. این امر جذابیت کوچلا را بیشتر می کند. لازم به ذکر است، کوچلا به دلیل ارائه سورپرایزهای زیادی که برای تماشاگران داشته است مشهور است، همچون حضور جاستین بیبر(Justin Bieber) در حین اجرای آریانا گرانده (Ariana Grande) و…

مد و فشن

اگرچه ریشه فستیوال کوچلا در مورد موسیقی است، اما در سال های اخیر بسیار گسترده شده است. این مجموعه به یک کانون اصلی مد و فشن برای سبک های الهام گرفته از سبک بوهو تبدیل شده است.

لازم به ذکر است، برندهاي فشن براي لباس هاي خاص سلبريتي ها و اينفلوئنسرها اسپانسر مي شوند، لباس هايي كه با فضاي صحرا و سبك بوهو هم خواني دارد. به همين دلیل، يكي از جذابيت های این فستیوال در كنار موسیقی، تماشای تحولات و خلاقيت هاي صنعت مد و فشن می باشد. 

Boho style

هزینه بلیط

کوچلا، بزرگترين فستيوال موسيقي می باشد که در يك فضاي بزرگ صحرايي اجرا مي شود. لازم به ذکر است، این فستیوال معروف شامل پنج صحنه ی اجرای بزرگ: صحنه اصلی کوچلا(Coachella Stage)، صحنه تئاتر در فضای باز(Outdoor Theatre)، Tent  Mojave، Tent Gobi، چادر صحرا(Sahara Tent) می باشد. کسانی كه از این فستیوال بليط تهیه می کنند، بهتر است از قبل به دلیل تداخل اجرا ها، برنامه ها را دقيق چك كنند تا اجرای خواننده مورد علاقه خود را ببینند.

این فستیوال يكي از فستيوال هاي پربازده است و سالانه درآمد خوبي کسب می کند. قیمت بلیط های این فستیوال حدودا ٥٠٠ الي ٦٠٠ دلار می باشد. همچنین، قیمت بليط هاي vip تا 1250 دلار است. 

پنج استیج کوچلا

• صحنه اصلی کوچلا (Coachella Stage)

این استیج، بزرگترین صحنه واقع در فستیوال کوچلا می باشد که بیشترین جمعیت را در خود جای داده است. اجراهای اصلی هر شب در این صحنه انجام می شود و صدایی که در سراسر محوطه جشنواره شنیده می شود. بلندگوهایی در سراسر محوطه نصب شده اند تا صدا را بالا ببرند، هر چه به جلوی صحنه نزدیکتر باشید صدای موسیقی بلندتر خواهد بود.

• صحنه تئاتر در فضای باز(Outdoor Theatre)

این استیج فضای نسبتا کوچکتری را به خود اختصاص داده است. همچنین دارای تعدادی از هنرمندان بسیار بزرگ است. 

• Mojave Tent

این استیج معمولا شلوغ نیست مگر اینکه هنرمند بزرگی در آن اجرا داشته باشد.

 

•  Gobi Tent

این استیج مکانی است که هنرمندان کوچکتری در آن حضور دارند. این چادر هرگز شلوغ نخواهد شد و مکانی مناسب برای استراحت در سایه و دور شدن از جمعیت می باشد.

• چادر صحرا (Sahara Tent)

این استیج میزبان طرفداران موسیقی الکتریکی می باشد. در سال 2018، مساحت آن 25درصد بزرگتر شده است و به ورودی جشنواره نزدیک شده است. این صحنه سایه بیشتری را فراهم می کند و جمعیت بیشتری را در خود جای می دهد.

اسپانسرهای فستیوال کوچلا

1)كمپاني هینيكن (Heineken) و کارت اعتباری امريكن اكسپرس (American express)

كمپاني نوشیدنی هینيكن (Heineken) از سال ٢٠٠٢ اسپانسر رسمي كوچلا است. دومین اسپانسر مهم این فستیوال، کارت اعتباری امريكن اكسپرس (American express) است.

خانه پلاتینیوم امریکن اکسپرس

در محوطه بیرونی فستیوال کوچلا یک مکان به نام خانه پلاتینیوم امریکن اکسپرس اختصاص داده شده است و از اعضای دارای کارت امریکن اکسپرس پذیرایی می شود. این امر باعث می شود تا تعداد بیشتری از مردم با کارت امریکن اکسپرس بتوانند هزینه نوشیدنی و غذا ها را پرداخت کنند.

لازم به ذکر است، طراحان نمای بیرونی خانه پلاتینیوم امریکن اکسپرس به زیبایی طراحی کردند که معرف فستیوال کوچلا و شرکت امریکن اکسپرس می باشد.

• شرکت بی ام دبلیو (BMW)

یکی دیگر از اسپانسر های مهم کوچلا، شرکت بی ام دبلیو (BMW) می باشد. شرکت بي ام دبليو با تارگت گرفتن سلبريتي ها و اينفلوئنسر هاي كوچك و بزرگ يك كمپين استراتژيك با هشتگ roadtocoachella# راه انداخت. هدف از این کمپین این بود كه، هنرمندان و فعالان سوشال مديا مستند مسير سفر خود به فستیوال کوچلا را با مدل جديد شرکت بي ام دبليو ثبت كنند.

در سال ٢٠١٩، خالد (khalid) كه در كوچلا اجرا داشت پیام رسان شرکت بی ام دبلیو بود.

خالد یکی از محبوب ترین هنرمندان نسل خود است. بنابراین جای تعجب نیست که خالد یکی از بازیگران اصلی جشنواره کوچلا باشد. او بر اساس جلد آلبوم جدیدش «روح آزاد» (Free Spirit) الهام بخش خودروهای جشنواره برای BMW i شد. برای مدل های BMW i ظاهر خیره کننده شعله های آتش و تصویر یک گرگ از جلد آلبوم فعلی خالد الهام گرفته شده است.

همچنین، پریس هیلتون(paris hilton) (دختر ریچارد هیلتون)، هنر پیشه و مدل معروف آمریکایی می باشد که در همکاری با بی ام دبلیو در فستیوال کوچلا پیام رسان برند بی ام دبلیو شده بود. 

• برند ریوالو (Revolve)

و اما اسپانسر مهم دیگر فستیوال کوچلا، برند ریوالو (Revolve) می باشد. در واقع برند ریوالو یک خرده فروش از برند های برتر مد و فشن است. این برند یک فستیوال کوچک به نام ریوالو راه اندازی کرد. در نهایت ترکیب مد و موسیقی راه خود را به جشنواره باز کرد. 

برند ریوالو از سال 2018 شروع به ایجاد مارکتینگ خود در کوچلا نمود و در مهمانی اختصاصی خود از هنرمندانی همچون اسنوپ داگ (Snoop Dogg) دعوت کرد. و در سال 2019 در راستای فعالیت خود با هنرمندانی همچون کندال جنر(Kendall Jenner)، کاردی بی(Cardi B) همکاری نمود.

همچنین، شرکت H&M توانست اولین برند مد خیابانی خود را در فستیوال کوچلا افتتاح کند.

حضور مشاهیر در جشنواره موسیقی کوچلا  به محبوبیت آن افزوده است!

Coachella در سال‌های اخیر با مشاهده افراد مشهور همراه بوده است، کسانی که در هالیوود (Hollywood) هستند و به جشنواره دعوت می شوند. به طوری که عکاسان، خبرنگاران و پاپاراتزی‌ها برای عکاسی‌های انحصاری وارد صحنه می شوند. 

Patrick Schwarzenegger

بسیاری از افراد مشهور ساکن لس آنجلس هستند، بنابراین قرار گرفتن در لیست مهمانان و گذراندن آخر هفته در Coachella برای آن ها بسیار آسان می شود. همچنین لازم به ذکر است، مهمانی‌های بزرگی در هتل‌ها و املاک خصوصی در اطراف فستیوال با اجرای دی جی ها و ستاره های مشهور برگزار می‌شود.

غذا در فستیوال کوچلا

شما نمی توانید یک جشنواره بدون حضور غذا داشته باشید. در Coachella، بیش از 40 مورد از بهترین رستوران‌ها و ماشین های حمل غذا در لس‌آنجلس را خواهید یافت. همه چیز از جمله انواع گوشت، غذای مخصوص گیاه خواران، دسر، فست فود، تاکو، بستنی و … یافت می شود. 

یکی از بزرگ‌ترین پیشرفت‌ها در سال‌های گذشته، سرویس Postmates است، که در آن افراد می‌توانند غذای خود را از رستوران‌های منتخب پیش‌سفارش کنند تا بدون نیاز به انتظار در صف، غذای خود را تحویل بگیرند. همچنین حضور سر آشپزهای مشهور همچون: کورتیس(Curtis) و لوک استون به محبوبیت غذاهای موجود در فستیوال افزوده است.

سخن آخر

فستیوال کوچلا، علاوه بر اجرای زنده موسیقی یک فضایی را خلق می کند تا برندها خود را به تعداد زیادی از مردم معرفی کنند. که در حالت عادی ممکن است سال ها به طول انجامد. در واقع شرکت های معروف از نقطه امن خود خارج می شوند و وارد عرصه تعامل با هنرمندان و سلبریتی ها می شوند.